(2019-03-30 11:03)
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这则广告由德国家装零售公司霍恩巴赫推出,3月15日在社交平台上发布,名为“春天的味道”,内容是一名亚洲女性通过嗅白人男性的脏衣服来获得满足感。

霍恩巴赫(Hornbach)是一家总部位于波恩海姆的DIY连锁商店,提供家用电器、家居五金和园艺用品等家居用品。

广告长度为45秒,广告的开始画面是几个40多岁的白人男子在各自的花园里辛勤劳作。

然后他们脱下衣服并把包括内衣在内的脏衣服交给两个穿白大褂的男人。

这些衣服在一家工厂里被加工包装,然后被放到自动贩卖机里。

最后的结尾是一个亚洲女人买了一包脏衣服,闻了闻,然后表现得兴奋而陶醉。

韩媒:

这是对亚裔的偏见

自从这则广告被上传到YouTube后,引起了巨大的反响,用户们抨击它对亚洲女性的不尊重。本周,韩国一个名为宋恩(音译)的推特用户详细地解释这个广告带来的伤害,一份请愿书要求下架广告,并且彻底调查此事,并向亚洲女性就此事公开道歉。

一直住在德国科隆的博士生宋恩解释说,这则广告存在三个原则性问题:

1、亚洲女性仅仅被描绘成一种让白人男性顾客自我感觉良好的工具;

2、这则广告会让亚洲女性在德国的生活变得更加艰难;

3、霍恩巴赫在这个广告中有意挑选亚洲女性,因为亚洲女性常常被视为没有发言权的群体。

宋恩呼吁霍恩巴赫发布由白人男性和白人女性来演绎这一广告画面的视频:“我们都知道,德国社会和媒体界的白人与亚洲人有着完全不同的地位。”

“在德国,大多数广告中的人物都是白人。人们可以看到不同年龄、性别、职业、问题和地区特征的白人,每个白人演员演绎的人物都代表一个角色,而在德国社会和媒体中,亚洲人很少出镜。因此,德国广告中的亚洲演员很快就会让人产生一种印象,即这是代表‘亚洲人’,简而言之:与白人相比,这则广告更容易强化人们对亚裔的偏见。

霍恩巴赫:

为了表达“对春天的渴望”

霍恩巴赫在YouTube上的这则广告下回应说,他理解人们对这个广告的强烈反应,但坚称他们的广告只是为了表达“对春天的渴望”。

据该公司称,这则广告颠覆了一些亚洲男性追求嗅觉癖的这种固有模式,亚洲女性“是有自己决定权的消费者,这则广告的是将男性物化了”。霍恩巴赫的完整声明如下:“我们很高兴收到许多关于我们的广告的评论,我们也意识到,内容有被误解,导致不满和愤怒。对此我表示非常抱歉。”

“这个广告是表达了人们对春天的渴望。对一些人来说,春天的气息就像鲜花或新割的草的味道。对我们来说,春天的味道是所有部分的总和,包括园艺劳作。春天是一年中充满动力和力量的时候。”

“目前日益增长的城市化和正在消失的绿地让人们很苦恼。我们想要通过广告来表达:如果破坏加剧,我们将错过多少大自然的美景。”

“一位亚裔主角用自动售货机购买脏衣服,是通过脏衣服来感受春天的味道。在这个场景中,一个恋物癖(嗅觉癖)角色被用来传达这个故事的核心。在人们的印象中,男性更有可能追求这种癖好,在这个广告中这种广为流传的刻板印象在这里得到了扭转。这个地方的女人不是被消费的对象,而是自我决定的消费者。当然,这台机器适合所有人。”

“主人公的种族与广告宣传的主题无关。来自硅谷的年轻人,来自欧洲城市的老年人,或者任何其他城市的人都可以成为春天气息的消费者。毕竟,城市化和绿色区域的封闭是一个全球性的话题。”

“与此同时,我们要强调霍恩巴赫主张相互之间进行公开、公平和诚实的互动,并强烈谴责任何形式的歧视和种族主义。我们雇佣了来自70多个不同国家和文化背景的工人。我们反对任何形式的歧视,致力于创造一个没有种族、性别、年龄、性取向和宗教偏见的工作环境。2008年签署的《多样性宪章》(Charter of Diversity)公开了这些价值观。我们接受公开和建设性的对话,这种对话是在尊重和没有敌意的情况下进行的。因此,我们保留在本广告中删除不适当评论的权利。”

网友:

您哪来的优越感?

中国的网友呢?自然也无法苟同这广告创意。不少网友选择了同样的表情来表达自己看完该广告后的心情。



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